«Κατάληψη» της επικαιρότητας έχει κάνει όπως είναι φυσικό το αποτέλεσμα της κυριακάτικης εκλογικής αναμέτρησης. Όποιος έχει μπει έστω και λίγο στο Twitter, το Facebook ή κάποιο blog ανάλογου περιεχομένου δεν θα του έχει περάσει φυσικά απαρατήρητο το πόσο πολύ σχολιάζεται η Χρυσή Αυγή. Και πριν τις εκλογές όμως τα ποσοστά αναφορών της Χρυσής Αυγής ήταν ιδιαίτερα υψηλά και συναγωνίζονταν αυτά των μεγάλων κομμάτων. Όταν οι δημοσκοπήσεις άρχισαν να δείχνουν τη Χ.Α. μέσα στη βουλή η «κοινή γνώμη» των social media πήρε φωτιά, όταν μέχρι πρότινος ήταν ένα κόμμα που σχεδόν δεν υπήρχε στο «ραντάρ» μας.
Με τη βοήθεια του Monitor αντλήσαμε στοιχεία για το πώς καταγράφεται αυτή η άνοδος αναφορών της Χρυσής Αυγής στα ελληνικά social media και τελικά στην ίδια μας την καθημερινότητα.

Ποιοι συζητούν για τη Χ.Α.;

Εξετάζοντας το διάστημα ενός μηνός περίπου πριν τις εκλογές και συγκεκριμένα από 7/4-7/5, καταγράφουμε 72.300 αναφορές –ένας όγκος αναφορών διόλου ευκαταφρόνητος. Για να καταλάβουμε λίγο καλύτερα τι σημαίνει αυτό συγκριτικά, τα υπόλοιπα κόμματα που μπήκαν στη βουλή (εξαιρώντας το ΠΑΣΟΚ και τη Νέα Δημοκρατία) στο ίδιο διάστημα έχουν ο ΣΥΡΙΖΑ 80.600 αναφορές, το ΚΚΕ 64.500, οι Ανεξάρτητοι Έλληνες 46.500 και η ΔΗΜΑΡ 34.000.
Από την έρευνα προκύπτει ότι οι Έλληνες χρήστες που σχολίασαν στο διάστημα αυτό τη Χ.Α. είναι κατά ένα 26% γυναίκες και κατά 74% άντρες, ενώ στο γράφημα που ακολουθεί μπορούμε να δούμε πώς κατανέμεται ο όγκος αυτών των αναφορών ανά ηλικίες. Το ηλικιακό γκρουπ 21-35 κρατάει τα σκήπτρα έχοντας κάνει μόνο του τις μισές από τις 72.300 αναφορές –όσες δηλαδή έχουν κάνει τα υπόλοιπα τρία ηλικιακά γκρουπ μαζί.

Πηγές και αίσθημα

Ποια μέσα όμως απασχόλησε περισσότερο στο διάστημα αυτό η Χ.Α.; Βλέπουμε ότι το Twitter κρατά σχεδόν τη μισή πίτα ενώ ένα πολύ μεγάλο ποσοστό έχουν κάνει και τα blogs. Ακολουθεί το Facebook και οι υπόλοιπες πηγές με πολύ μικρότερο ποσοστό.

Εκείνο όμως που φυσικά αναρωτιέται κανείς και έχει ενδιαφέρον να διαπιστώσουμε είναι ποιο είναι το αίσθημα των αναφορών αυτών. Από τη μία η κοινή γνώμη καταδικάζει τη Χ.Α., από την άλλη το ποσοστό που συγκέντρωσε στις εκλογές δεν ήταν καθόλου αμελητέο για ένα κόμμα με τόσο ακραία τοποθέτηση.
Πράγματι, όπως βλέπουμε και στο γράφημα, τα social media σχολιάζουν αρνητικά τη Χ.Α. κατά 85% περίπου. Ένα μεγάλο ποσοστό των χρηστών αντιμετωπίζουν τη Χ.Α. με καυστικό χιούμορ ή αναπαράγοντας διάφορα «μίνι ανέκδοτα» που κάνουν το γύρο στα social media με την ταχύτητα του φωτός όλο τον τελευταίο μήνα, και κυρίως αυτές τις μέρες. Άλλοι εκφράζουν πιο ευθέως την αγανάκτηση, τη δυσπιστία ή την απορία τους.

Όταν σύσσωμος ο κόσμος των social media μαζεύεται σε ένα μέρος, για να ανταλλάξει απόψεις και στρατηγικές δεν μπορεί παρά να μιλάμε για το Social Media Conference που πραγματοποιήθηκε στην Αθήνα την περασμένη Παρασκευή. Το Twitter (σε συντριπτική πλειοψηφία σε σχέση με τα υπόλοιπα social media) και το hashtag #smcgr πήρε φωτιά και οι παρευρισκόμενοι μετέδιδαν όλη μέρα τις εντυπώσεις τους από τη διοργάνωση. Ποιος ήταν ο πιο πολυσυζητημένος ομιλητής της ημέρας; Οι πιο «ομιλητικοί» παρευρισκόμενοι; Και ποια άλλα θέματα απασχόλησαν πέρα από συναρπαστικό κόσμο των social media και τις προκλήσεις του; Με εργαλείο το Monitor ανακαλύψαμε ένα σωρό χρήσιμα, ενδιαφέροντα αλλά και fun facts για το Social Media Conference.

Διαγωνισμός «δημοτικότητας»

Οι συμμετέχοντες στο συνέδριο δεν σταμάτησαν να μεταδίδουν τον ενθουσιασμό τους για τις πολύ καλές παρουσιάσεις, τις ιδέες και τις ατάκες των ομιλητών. Πρώτος σε αναφορές ο Dave Kepern, ιδρυτής της νεοϋορκέζικης Likeable Media, που φαίνεται ότι είχε μεγάλο impact στο κοινό του μαθαίνοντάς τους ότι οι δύο πιο σημαντικές λέξεις στα social media είναι το «συγνώμη» και το «ευχαριστώ». Εξίσου σχολιάστηκε το πόσο χαρισματικός ομιλητής ήταν, ενώ και το στιλ του δεν πέρασε προφανώς απαρατήρητο, καθώς τα… παπούτσια του άρεσαν πολύ και έγιναν αντικείμενο tweets με τα καλύτερα λόγια.
Δεύτερος σε δημοτικότητα ο Σταύρος Κοντακτσής ή αλλιώς @stakon, VP/Strategy Director της Avakon+, που η παρουσία του προκάλεσε αίσθηση και εξίταρε το ακροατήριο με τη σέξι προσέγγισή της στα social media.
Τρίτος στη «μάχη» των αναφορών ο “Social Media are a square” Πάνος Σαμπράκος, Executive Creative Director της OgilvyOne, που άφησε τις θετικότερες εντυπώσεις με την παρουσίαση-υπερπαραγωγή που χάρισε στο κοινό του.
Τέλος, δεν μπορούμε να μην αναφέρουμε ότι ανελέητα σχολιάστηκε και το “gamification” (και στην ελληνική «μετάφρασή» του) του Γιώργου Βαρελόγλου, Business Development Director, της Mindworks.

Έχοντας μπει πια για τα καλά σε προεκλογική τροχιά το θέμα των εκλογών δεν θα μπορούσε φυσικά να αφήσει ασυγκίνητους τους Έλληνες χρήστες των social media. Είδαμε αρκετές δημοσκοπήσεις στο προηγούμενο διάστημα και με εργαλείο το Monitor θεωρήσαμε ενδιαφέρον να κάνουμε τη δική μας έρευνα στο Facebook, το Twitter και το YouTube. Ποιο κόμμα απασχολεί περισσότερο και σχολιάζεται στα social media; Ποιες ηλικίες αναφέρονται περισσότερο σε κάθε κόμμα; Και το κυριότερο ίσως: ποιο είναι το αίσθημα των αναφορών αυτών. Δηλαδή οι Έλληνες χρήστες αναφέρονται στο κάθε κόμμα θετικά, αρνητικά ή με ουδετερότητα; Η έρευνα αφορά την εβδομάδα 18-25/5 και τα αποτελέσματά της είναι ιδιαίτερα ενδιαφέροντα.

Ποιο κόμμα συζητιέται περισσότερο στα social media;

Επιθυμώντας στην έρευνά μας να διαπιστώσουμε πόσο ασχολούνται με κάθε κόμμα οι Έλληνες χρήστες αντλήσαμε στοιχεία με πηγές το Facebook, το Twitter και το YouTube, αποκλείοντας τα news sites και τα blogs ούτως ώστε να έχουμε μια πιο καθαρή εικόνα του τι λέει ο κόσμος και όχι τι μεταδίδουν τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης και αναπαραγάγουν τα blogs. Η έρευνα αφορά την εβδομάδα 18-25/5 και η εικόνα για το πόσες αναφορές συγκεντρώνουν τα κόμματα είναι αυτή του γραφήματος.

Ένα από τα πιο δημοφιλή και διασκεδαστικά θέματα συζήτησης που παρακολουθούμε online είναι οι διαφημίσεις και στη συγκεριμένη περίπτωση αυτές των εταιρειών κινητής τηλεφωνίας. Άλλες φορές αρέσουν, άλλες διχάζουν, άλλες προβληματίζουν... το σίγουρο είναι ότι προκαλούν buzz!

Αξεπέραστη μέχρι στιγμής τόσο σε διαχρονικότητα όσο και σε πλήθος αναφορών είναι η διαφήμιση της Cosmote “Ο Γιατρός της Πείνας” ή αλλιώς Ομορφάντρας. Σχολιάστηκε όχι μόνο ως διαφήμιση με εξαιρετικές ατάκες αλλά αποτέλεσε και έναυσμα κοινωνιολογικού προβληματισμού στο κείμενο της Χ. Ταχιάου στο protagon.gr που δίχασε τον online κόσμο!

Στο γράφημα βλέπουμε τον αριθμό των αναφορών από τις πρώτες μέρες προβολής της διαφήμισης έως σήμερα. Φαίνεται ξεκάθαρα πως οι περισσότερες αναφορές έγιναν στην αρχή με την πρώτη προβολή της διαφήμισης, αργότερα, στις αρχές Φεβρουαρίου, με το άρθρο της Χ. Ταχιάου και στις αρχές του Μάρτη με την προβολή της νέας διαφήμισης της εταιρείας (Αμαζόνα).

Η εταιρεία μας αναζητεί ένα ταλαντούχο και φιλόδοξο άτομο για να αναλάβει το marketing και τις πωλήσεις του Monitor.

Σύνοψη ρόλου:

• Οργάνωση και παρακολούθηση προωθητικών ενεργειών (AdWords campaigns, affiliations, συνεργασίες, advertising)
• Διάδοση του Monitor
  • συμμετοχή σε συνέδρια & εκδηλώσεις στην Αθήνα και την υπόλοιπη Ελλάδα
  • συγγραφή blog post
  • έρευνες και προώθηση τους στα ΜΜΕ
  • διαχείρηση των social media accounts του Monitor
• Πωλήσεις: επικοινωνία, παρουσιάσεις και κλείσιμο συμφωνίας με ενδιαφερόμενους

Απαραίτητα προσόντα:

• Εμπειρία σε αντίστοιχη θέση
• Άριστες επικοινωνιακές και οργανωτικές ικανότητες
• Άριστη γνώση αγγλικών
• Εξαιρετική ικανότητα στο γράψιμο